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找不同:宜家新換的logo和之前究竟有什么區別?
 發布日期: 2019-04-24
 
來源:界面新聞

者| 劉雨靜

宜家悄悄換了新logo,不仔細看你也許很難發覺。

左:宜家的舊logo 右:宜家的新logo

宜家logo的細微變化最早由Brand New等媒體發現:新logo的比例從矮長變得方正、字體間隙也更大;logo的配色飽和度更低。字體也有些許變化,新logo的字體取消了邊角折線,變得更符合數字化時代的扁平化趨勢。

該logo由位于斯德哥爾摩的創意機構Seventy Agency設計,據其對Fast Company的回復,宜家在今年早些時候已經逐步開始使用新logo,在未來的6到12個月會陸續替換完畢。

這是宜家27年來首次改動logo。在此之前,宜家logo的轉變都相當明顯——最早宜家的logo是猩紅色圓底的字體,后來又變成不規則形狀。從1967年起宜家的logo開始使用長方形做底,不過經歷了黑色、紅色等配色,到了1983年才變成經典的藍黃配色,此后又有數次改動。

宜家logo演變史

而這次的logo轉變是史上最小的一次。從實際體驗看,如果消費者將logo縮小到一定尺寸——比如在手機上看logo小圖,的確是可以感覺出宜家的logo有些不一樣。在手機、電腦等數字設備上,新的logo看起來邊緣更明晰也更好辨認。

“一個重要的改動是——品牌名字的可視化大小,”Seventy Agency負責人Jerring說,“我們把字母大小增加了15%,在同樣的媒介面積下品牌展示的更清楚。”

這某種程度上也是宜家數字化轉型的舉措之一。宜家希望在手機等迷你屏幕上也能讓消費者一眼認出來這是宜家——才能保證他們在數字化時代也足夠突出。而宜家也不想丟掉他們經典的可辨識度,因此藍黃配色、logo字體的整體風格并沒有改變。

宜家logo的演變 圖片來源“標志情報局

宜家從2015年便開始數字化轉型的探索。品牌上線了可以AR選家具的手機應用Ikea Place,此外還收購了科技公司TaskRabbit——在這家公司建立的平臺上,人們可以找到一些小眾特別的臨時工作、也可以發布自己的需求。有了這個平臺,宜家的消費者未來便可能在平臺上尋找幫自己裝家具的人了。宜家旗下的創新科學實驗室Space 10也在探索人造肉、自循環綠植屋、無人駕駛汽車等項目……換一個更符合時代特征的logo,也是宜家數字化轉型的重要一步。


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